Die Mission der Marke Alpina war es schon immer, außergewöhnlich zuverlässige und professionelle Sportuhren herzustellen und dabei das sogenannte „Alpinistenprinzip“ in Produktion, Design und technologischen Innovationen zu respektieren und anzuwenden. Die Marke ist tief inspiriert vom Vermächtnis ihres visionären Gründers Gottlieb Hauser und führt dieses bis heute fort, indem sie speziell entworfene und konstruierte Uhren herstellt, die extremen natürlichen Bedingungen standhalten – insbesondere in großen Höhenlagen oder tief unter Wasser.
Alpina hat sich in über 140 Jahren mit einer Reihe von Meilensteinen und Erfolgen mehrfach als eine der bedeutenden Schweizer Uhrenmarken erwiesen. Bereits in den 1920er-Jahren verfügte Alpina über mehr als 2.000 Verkaufsstellen. Im Jahr 1925 stellte die Marke ihre erste professionelle Pilotenruhr vor, ein Jahr später folgte die professionelle NAVY Uhr. Im selben Jahr begann die Firma eine internationale Garantie für ihre Uhren anzubieten. Der bedeutendste Meilenstein war jedoch das Jahr 1933, als die Marke die modernen Sportuhren Alpiner 4 präsentierte, die vier zentralen Eigenschaften erfüllten: Widerstandsfähigkeit gegen Magnetismus, Stoßfestigkeit, Wasserdichtigkeit und ein Gehäuse aus rostfreiem Stahl.
Auch im 21. Jahrhundert hat sich die Marke weiter kontinuierlich entwickelt. In den letzten Jahren hat sie sich für den Weg der Nachhaltigkeit entschieden, ist zu einem Pionier im Bereich der smarten Schweizer Uhren geworden und hat begonnen, die ikonische Linie Alpiner Extreme weiterzuentwickeln – eine Verkörperung der grundlegenden Säulen der Marke Alpina.