Mit dem Motorsport sind viele Uhrenmarken verbunden, aber wenn es eine gibt, die in dieser Hinsicht herausragt, dann ist es definitiv TAG Heuer. Die Namen der Kollektionen wie Autavia, Carrera, Formula 1 oder Monaco, die im Grunde das Rückgrat des Angebots bilden, verweisen direkt auf den Motorsport. In ihrer Geschichte war die Marke offizieller Partner der Teams Ferrari, McLaren und Red Bull Racing in der Formel 1. Man findet sie jedoch auch bei Langstreckenrennen, Indianapolis 500, Porsche Carrera Cup oder in der rein elektrischen Serie Formula E. Diese traditionelle Schweizer Marke mit Wurzeln im schweizerischen Saint-Imier, gegründet im Jahr 1860, hat natürlich ein breiteres Spektrum, aber gerade die verschiedenen Sportarten, in denen sie durch technische Verbesserungen unter anderem die Präzision ihrer Uhren verfeinern konnte, sind ihr Domäne.
Bis zum Jahr 1985 war die Marke nur unter dem Nachnamen ihres Gründers bekannt, also als Heuer. Im genannten Jahr rettete das Unternehmen Techniques d’Avant Garde die Firma vor dem Untergang, wodurch der Name TAG Heuer entstand. Seit 1999 gehört die so entstandene Marke TAG Heuer zum Konzern LVMH. Ehrenvorsitzender des Vorstands ist jedoch Jack Heuer, der Urenkel des Firmengründers Edouard Heuer und Autor mehrerer legendärer Designs und technischer Lösungen.
Seit ihrem Beginn zeichnete sich die Marke durch Innovationen aus, sei es durch kleine technische Erfindungen oder eine Reihe von Produktpremieren. Aus Borduhren für Autos und Flugzeuge entwickelte sich zum Beispiel im Laufe der Zeit die Kollektion Autavia, im Jahr 1969 machte sich die Marke mit dem Chronographen Monaco einen Namen, der zusammen mit den Modellen Breitling Navitimer Chrono-Matic und Hamilton Chrono-Matic neben den konkurrierenden Uhren von Seiko und Zenith einer der ersten mechanischen Chronographen mit automatischem Aufzug der Welt war.
Das Unternehmen hat in seiner Geschichte viele innovative Konzepte vorgestellt, wie zum Beispiel Uhren mit Kraftübertragung durch Riemen statt Zahnräder, und in der modernen Zeit scheut es sich als eine der wenigen großen Uhrenmarken nicht vor intelligenter Elektronik in Form von Modellen Connected. Immer häufiger blickt sie aber auch in ihre glorreiche Vergangenheit zurück, und so ist ihr Katalog heute voller moderner Interpretationen legendärer Modelle. Das Angebot an Taucheruhren mit einer Wasserdichtigkeit von mehr als 20 ATM bietet die Kollektion Aquaracer.
