S motoristickým sportem je spojena řada hodinářských značek, ale jestli existuje jedna, která v tomto ohledu vyniká, je to rozhodně TAG Heuer. Však názvy kolekcí jako Carrera, Formula 1 nebo Monaco, které tvoří v podstatě páteř nabídky, přímo na motorismus odkazují. Za svou historii byla značka oficiálním partnerem týmů Ferrari, McLaren a Red Bull Racing ve Formuli 1. Najdeme ji však i ve vytrvalostních závodech, Indianapolis 500, Porsche Carrera Cup nebo v čistě elektrické sérii Formula E. Tato tradiční švýcarská značka s kořeny ve švýcarském Saint-Imier založená v roce 1860 má samozřejmě širší záběr, ale právě různá sportovní odvětví, kde mohla technickými vylepšeními mimo jiné pilovat přesnost svých hodinek, jsou její doménou.
Až do roku 1985 byla značka známá pouze pod příjmením svého zakladatele, tedy jako Heuer. Ve zmíněném roce firmu před zánikem zachránila společnost Techniques d’Avant Garde, čímž vznikl název TAG Heuer. Od roku 1999 takto zrozená značka TAG Heuer patří do koncernu LVMH. Čestným předsedou představenstva firmy je ovšem Jack Heuer, pravnuk zakladatele firmy Edouarda Heuera a autor několika legendárních designů a technických řešení.
Od svého počátku vynikala značka inovacemi, ať už drobnými technickými vynálezy, nebo řadou produktových prvenství. Z palubních hodin pro auta a letadla se tak třeba časem vyvinula kolekce Autavia, v roce 1969 se značka proslavila chronografem Monaco, který byl společně s modely Breitling Navitimer Chrono-Matic a Hamilton Chrono-Matic vedle konkurenčních hodinek od Seiko a Zenith, jedním z prvních mechanických chronografů s automatickým nátahem na světě.
Firma ve své historii předvedla spoustu inovativních konceptů, jako například hodinky s přenosem sil pomocí řemenů namísto ozubených koleček a v moderní době se jako jedna z mála velkých hodinářských značek nebojí ani chytré elektroniky v podobě modelů Connected. Čím dál častěji se ale také ohlíží do své slavné minulosti, a tak je dnes její katalog plný moderních interpretací legendárních modelů. Nabídku potápěčských hodinek s vodotěsností od 20 ATM více nabízí kolekce Aquaracer.
